逆势破冰，长城汽车上半年销量同比劲增4.7%

7月9日，长城汽车发布2019年6月产销数据。今年6月，长城汽车共销售新车63,299辆。至此，长城汽车2019年1-6月共销售新车493,538辆，同比劲增4.7%。其中，哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡分别取得352,872辆、46,884辆、27,013辆以及64,878辆的出色成绩。

2018年，车市销量迎来了28年来的首次下滑。进入2019年情况并未好转，但长城却能保持正向增长，这与其近半年来在各方面的布局有着密不可分的联系。

全球化战略成果显著 海外销量增长29.4%

在今年年初哈弗500万庆典上，长城汽车股份有限公司董事长魏建军提出了“5-2-1”全球化战略：哈弗利用5年时间，实现年度销200万台，成就哈弗全球专业SUV第一品牌。

“走出去”成为长城2019年的关键词。

而“走出去”最重要的一步，在俄罗斯。

6月5日，长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产。同日，中俄两国元首共同在莫斯科克里姆林宫参观了长城汽车俄罗斯图拉工厂下线汽车展，并在哈弗F7的汽车引擎盖上，欣然签下名字。

长城汽车俄罗斯图拉工厂是中国汽车品牌在海外的首个涵盖冲压、焊接、涂装、总装四大生产工艺的整车制造厂，项目投资5亿美元，历时4年，规划年产15万辆，本地化率达到65%。通过导入先进的工艺，图拉工厂不仅展现出中国汽车制造水平新高度，更引领中国汽车企业“走出去”，由以往的产品贸易输出转向工艺技术的标准输出。

至此，长城汽车全球化步入了全新的阶段。而这一系列动作的成果，也相当喜人：今年6月，长城汽车共出口新车6711辆，同比增长83.3%；今年1-6月，长城汽车累计出口新车30305辆，同比增长29.4%。海外销量的增长，为长城汽车销量正向增长提供了有力支撑。

技术驱动，产品实力极具竞争力

“国六排放标准”成为今年车市的焦点，围绕这一标准，各个车企纷纷推出国六车型，长城也不例外。

目前，哈弗、WEY、长城皮卡的多款主力车型均已推出多款符合国六排放标准的车型。这些车型在满足国六排放标准的同时，动力系统全面优化提升，驾驶品质更加出色。

而这，都源于长城汽车深厚的技术实力。以长城汽车自主研发的1.5GDIT发动机为例。这款发动机完全自主研发，拥有多达92项发明专利，在技术、性能、油耗等多方面都处于行业领先地位，达到国际一流水平，是长城汽车多年在坚持“过度投入”理念下，不断进取开拓的成果。

得益于优秀的产品力和强大的品牌号召力，6月，哈弗品牌销量达45,256辆，环比增长5%，同比增长7.4%。上半年累计销量突破35万辆，同比增长8.5%，为哈弗品牌在下半年开疆拓土打下了稳固的基础。

长城皮卡6月销售新车7,166辆，今年1-6月，累计销量达64,878辆，继续保持皮卡市场的绝对第一。

创新营销，为销量增长赋能

除了在产品和技术上不断创新，长城汽车在营销方面也是屡见奇招。

6月2日，长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场举行，这是长城汽车举办的第一个马拉松赛事，也是国内首创的以工厂为赛道的马拉松比赛。奥运冠军何雯娜、庞伟，中国著名田径运动员史冬鹏、跆拳道世界冠军李悦现身赛道为选手助力，一向低调的长城汽车董事长魏建军，也带领70人高管团亮相赛道与大家一起跑。可以说，这场马拉松赚足了眼球。

通过这场马拉动，长城汽车不仅丰富了马拉松文化，开创了国内马拉松赛事的新IP，也进一步加深与广大用户的亲密度，提升其品牌影响力。

除此之外，今年6月5日，CZ-11 WEY号运载火箭发射成功。WEY品牌成为首个联合命名火箭的汽车品牌，并与中国航天联手创立了“联合技术创新中心”。作为各自领域的实力标杆，WEY品牌与中国航天的强强联手，开启了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河，并以向上领航之姿铸就中国新力量，向外输出自主创新推动实业强国的企业形象，为品牌形象的提升铸就了不可磨灭的功劳。

今年6月，WEY品牌共销售新车6,755辆，环比增长8.7%。1-6月，WEY品牌累计销量达到46,884辆，成功打破外资品牌对中高端SUV市场的垄断，助推长城汽车不断向上。

当然全国首推“7天无忧退车”和“保值换购”两项服务，打破“电动车不保值”难题的欧拉品牌也功不可没。6月欧拉品牌销售新车3,762辆，1-6月，欧拉品牌累计销量达到27,013辆，以惊人的速度，挺进中国新能源市场销量前十名，成为长城汽车在新能源领域的着力点。

渠道升级，助推长城汽车逆势长虹

在产品、技术和营销方面不断发力的同时，长城汽车也不忘在渠道方面不断升级。

6月30日，长城汽车首家品牌体验中心正式开业。这座耗资8000万，涵盖了产品展示、企业文化、科技成果、娱乐休闲等多维度的体验中心，完美阐释了人、车、生活融为一体的多维度生活方式和创新理念。与此同时，哈弗品牌百家经销店也集中开业，彰显长城汽车逆势突破的决心。

产品、技术、营销、渠道，全方位发力，一次次刷新、提升外界对长城汽车的认知，成就了长城汽车上半年逆势上扬的成绩，也让长城汽车在车市下行中探索出了一条独特的应对之道。

目前，长城汽车正以领先技术为引擎，将变革化为助推剂，积极探索未来汽车发展新方向。2019年下半年，长城汽车将继续以创新思维不断进击发展，以全球思维，开创中国汽车品牌国际发展的新航道。

（《车主必读》记者 刘笛）