渠道战略升级，长城汽车首家品牌体验店开业

导读：面对日新月异的技术进步和日益严峻的市场环境，长城汽车首家品牌体验中心在北京开业，是其正在以积极心态拥抱时代变革的表现。6月30日，长城汽车首家品牌体验中心开业盛典，暨‘给你100+’哈弗百城百店集中开业启动仪式”在北京长城汽车品牌体验中心举行。这意味着长城汽车渠道战略升级的具体举措，当此前仅属于宝马、特斯拉、沃尔沃等豪华品牌的体验中心，逐步落地在中国品牌上的时候，长城汽车也正式加入这一行列。这个体验中心位于北京市顺义区，与北京首都国际机场T3航站楼相邻，总建筑面积5600平方米，由长城汽车经销商泊士联京涛集团建设运营。笔者观察发现，该体验中心共三层，按照不同功能划分出13个区域。一层作为“车辆的集中展示区”，展车涵盖长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡等四大品牌的车型。除此之外，还包括长城汽车的发展历程、旗下各品牌车型介绍、最前沿的技术成果，以及售后服务、金融保险等内容展示。尤其引人注目的是一个小型室内“篮球场”。二层，可以理解为一个休闲空间。“空中花园”的设计形态，可俯瞰整个一层展区。消费者可以在这里品茗、观车。三层，则更像是一个社交空间，主要用来学习、分享交流、亲子活动等。除此之外，长城汽车体验中心处处展现智能感。通过大数据、AI技术的植入，体验中心打造了终端“智慧门店”。如来回穿梭人群的智能机器人，负责接待、讲解。点击AI互动屏，长城汽车各品牌、各车型的配置、颜色、价格，以及近期优惠活动等都可以一目了然。同时，销售与服务流程可实现全部移动化办公。值得注意的是，长城汽车品牌体验中心开业的同时，今年6-7月，哈弗品牌也将迎来100余家门店的同期开业。众所周知，从去年开始中国汽车市场进入低迷期。数据显示，2018年，长城汽车连续第三年突破百万销量。今年1-5月，长城汽车累计销量突破了43万辆，同比增长5.11%。其中，哈弗品牌在前5月累计销量超过30万辆，增幅8.63%。在车市低迷的大环境下，哈弗品牌全国百店同时开业，表现出了其不俗的抗压能力和竞争优势。长城汽车相关负责人表示：“正是在如此严酷的环境下，才能看出谁能够耐得住寂寞、坚守住初心。”此外，哈弗品牌后续还将借鉴长城汽车品牌体验中心的智慧服务和创新体验的理念，以用户的需求和体验为中心，赋能现有店面转型升级。整体来看，长城汽车品牌体验中心是对新零售渠道的探索和实践，并打通线上线下资源，实现多元化产经并存。通过在一线城市建造大型品牌体验中心，是长城汽车在体验式营销方式方面的一次创新尝试，这一举措必将推动长城汽车品牌建设进程，并助力长城汽车销量的进一步增长。文字为【汽车K线】原创，部分图片来源于网络，版权归原作者所有。本号文章，未经授权，不得转载，违者必究。