随着巴黎奥运会开幕进入最后一周倒计时，无论是大众端还是商业端，这一赛事的热度都又上了一层新的台阶。
天猫作为奥运会官方电商服务合作伙伴，也在继独家上线第一批“官方周边”后，将奥运营销推进入到了新的level——签约运动员张雨霏、张博恒，开启以“天猫好品牌，一起冲奥，新鲜上场”为主题的冲奥燃动季，携万千好品牌邀请全民一起冲奥，为所有的奥运健儿加油。
奥运当前，当所有品牌都在讲自我突破与挑战极限的时候，天猫冲奥提炼「新鲜」这个词有何深意？答案其实藏着天猫对如何唤起年轻消费群体的沟通欲望的深入洞察。
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喜欢运动，
也是喜欢新鲜的生活体验
在我们过往的认知中，绑定竞技体育，借势体育精神，是常年进行体育营销品牌的共同出发点，这种“高站位”也是体育营销重要的价值。但如今，从用户层面上来看，这届年轻消费者常常会在社交媒体上将运动与快乐、自由、多巴胺等社交关联词组合在一起。从用视频或图文记录自己在健身房里的挥汗如雨，到一次上班通勤路上的骑行，又或者是一次网红运动的打卡，无一不为年轻人提供了自我愉悦的情绪价值和社交分享的价值。
换言之，对现在的年轻人而言，运动的意义似乎已在竞技精神之外，被赋予了更多的情绪价值，成为了年轻人探索自我和发现同好的一种途径，也是他们彰显自己生活态度的一种重要社交货币。而作为国内最大的网上交易平台，天猫早已成为年轻用户发现新潮好物、购物新玩法、生活新体验的一个基地。所以，正是发现年轻人追求的新运动和新生活方式，天猫才想借助奥运这场体育盛事的契机，力挺年轻人在生活「新鲜上场」的万千姿态，从而与用户达成情绪的共振。
为此，在运动健儿即将出征，全社会高度关注并祝福他们冲奥的节点，天猫签约运动员张雨霏、张博恒，发起「一起冲奥 新鲜上场」加油挑战，将运动员在奥运的勇敢登场，与年轻人在生活中「新鲜上场」的万千姿态联系在一起。这一串联，破除了体育营销中激情彭拜的常规程式，让天猫找到了更能与用户一起探讨生活方式，共享情绪价值的诠释视角。借此，天猫将远在巴黎的奥运会，与每一个普通人紧密联系在了一起，顺利地让自己成了那根红线，牵动着消费者与奥运会之间的情感流动。