路咖评：北汽发布新品牌 “BEIJING”能成为乱世枭雄么？

对于一个车企来说，除去产品是硬实力外，品牌文化也是一个非常重要的因素，甚至一个LOGO都会起到至关重要的作用，在这方面，若干车企都在为之不懈努力，中国车企更是如此。

10月15日晚，北汽集团战略发布会在中华世纪坛举办，在发布会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，全新品牌的推出，也意味着北汽自主品牌的顺利融合，也就是说，耳熟能详的北汽绅宝和北汽新能源两个品牌正式融为一体。

而全新品牌、全新LOGO发布的意义也不仅如此，会上，北汽还给我们带来了品牌规划、全新战略以及最新车型。那，新品牌的发布对北汽品牌有什么意义，对北汽来说，在全新战略的引领下，又会有一个怎样的表现？

对北汽绅宝和北汽新能源来讲，其实在本次会前，北汽集团已经对北汽绅宝和北汽新能源进行了包括但不限于营销体系等多方面的整合工作。绅宝与北汽新能源本就在很多车型上都有着千丝万缕的关系，例如EU5基于全新绅宝D50打造，EX5基于智行打造，而EU7则是基于智道U7打造。

而对于本就关系密切的北汽绅宝和北汽新能源来讲，其实它们的后期整合阶段也显得相对容易一些，但两大品牌合并的意义可不仅是为了共享营销团队这么简单。

首当其冲的，是渠道整合，经过此次调整后，北汽新能源、北京汽车两大经销商体系将合二为一，整体渠道规模超过700家。不论是对品牌还是对消费者来讲，面对更丰富、更方便的经销商，无疑能让销售团队更加深入到消费者之中。

第二点，是资源的整合，上面我们说了，北汽绅宝和北汽新能源本就有着千丝万缕的关系，对其进行整合无疑可以让全新的"BEIJING"品牌在后续动作中更加高效，不论是车型的研发还是整车的升级，两者间都会有更密切更高效的配合。

第三点，则是品牌的升级，在会上，BEIJING品牌喊出了"从BEIJING 到世界 向未来"的口号，在如今这个消费升级的大背景下，落实到车企来讲其实是品牌向上和产品向上，那全新的BEIJING品牌自然扛起了这面大旗，承载着北汽自主事业部品牌升级的重要使命。

当然，全新品牌通过打造"一个渠道""一个品牌""一个团队"，实现了北汽自主品牌的顺利融合，但"BEIJING"品牌的动作可不仅于此。

除去对北汽绅宝和北汽新能源整合外，在会上，北汽方面表示会对BEIJING品牌在未来五年进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一是油电混动产品平台，另一个则是BE22高端纯电专属平台，这预示着BEIJING品牌未来在油电混动和高端电动方面的发力，而这些车型的推出，也会尽早的占领国内市场，进而进一步提高形象力。

除此之外，"BEIJING"的全新4S店也不再只是一个传统意义上的经销商，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站，凭借之前北汽在各地4S店的布局，功能更丰富的4S店的"升级"也会让消费者在实际用车中更加的便利。

同样，作为一个更新、更年轻的品牌，BEIJING品牌还展开了目前市场上兴起的新零售业务，与苏宁、京东和国网等展开合作。此外，BEIJING品牌还将"北汽租售通"和"车电分离"等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。不论是对销量的提升还是消费者对BEIJING品牌认知度的提升，BEIJING品牌在未来战略上确实是下了一步大棋。

在如今的车市中，对中国汽车品牌来说，推出更优质的车型已经是一条必经之路，针对当前的车市现状，也有专业人士指出我国汽车产业正进入市场和产业结构双调整期，那么未来几年将是各家车企转型发展的关键阶段。

在这样的背景下，北汽集团选择了先对自身进行整合、重组，通过更优质、更高端的产品来提升品牌形象。如果BEIJING品牌确实能做到脚踏实地，在优化营销布局的同时不断对车型进行优化升级，从消费者角度出发，那未来的BEIJING品牌，或许真的可以为北京汽车打开新的篇章。