领克03+刷屏的背后是品牌营销深深的“套路”

领克又双叒夺冠了！

15日，2019 WTCR房车世界杯中国宁波站落幕，领克车队连夺两冠军、一亚军、一季军，成为本次赛事最大赢家！

而在此之前，还没有任何一家来自中国的汽车品牌敢挑战国际顶级房车赛事。领克不仅率先实现零突破，还在摩洛哥首站比赛中赢得车队冠军，创造了中国汽车品牌在世界顶级赛事的历史。宁波站比赛领克再次成功刷屏汽车圈。

为什么说“再次”，因为在领克夺冠的前一天，还有一个同样燃爆朋友圈的事。

14日，领克03+全球发布会，限量出售816台领克03+运动版车型，结果仅仅18秒即宣告售罄！

这不是买车，是抢！因为这816辆车是领克03+在今年内的最后一批车，也就是说，错过这次明年请早~

领克的火爆并非从03+才开始。早在领克01上市时，领克就开始在自主品牌中树立一个前所未有的形象——“潮、酷、有X格”。01预热，02、03相继引爆，直到新推出的“小钢炮”领克03+，彻底点燃了领克品牌，并清晰的树立了区别于其他竞争对手的flag。

领克的“套路”之深，效果之显著，其实一步一步走来都有迹可循。

汽车运动赛事是对参赛车队技术与管理运营能力的严格考验，是汽车技术的试炼场。因此，对于领克03 TCR赛车，参加一场高端的赛事就是最好的营销。

首个自主品牌征战世界顶级房车赛事（WTCR赛事）这个噱头已够料，再加上为赛道而生的技术加持夺得双冠的爆热，领克与生俱来的运动基因得到世界汽车行业和全球年轻用户的进一步认可。

借着夺冠的热度，吉利汽车集团汽车运动部宣布，启动领克客户赛事计划（Lynk & Co Customer Racing）：征战WTCR房车世界杯赛场的领克03 TCR赛车，将面向全球用户开放2020年订单，预订价格为13万欧元，首批车型预计在2020年第一季度交付，将优先供应中国市场。

以运动取胜的领克03+也借势营销，把小米的“饥饿营销”运用得很及时。限量抢购，全国只有网络订车唯一入口，让领克营销再添一把火，创造“买车也要抢”的神话。而18秒售罄的事实，证明营销是成功的。

无论一个品牌营销多用力，都有一个落脚点，那就是——用户买单。因此，用户与品牌之间的互动沟通十分重要。而其中重要的一环便是：体验。

体验式营销，毫无疑问是当前汽车行业内最为流行的营销方式，这种营销方式不仅有利于提升品牌内涵，强化产品口碑，同时也能帮助提升终端的销售水平。而关于这一点，领克是最有发言权的。

它的体验营销不止于车，除了上述领克03 TCR赛车用户将获得领克赛车一站式运营及配件供应、专业赛道培训和体验，尽享全球顶级的高端赛车服务外，因为车主多为年轻群体，每年高逼格的车主活动不少，不只是试驾，还有各种酒会，现场布置都是高端大气风，处处透露着流行元素。

为了让车主体验到许多新颖的生活方式，领克还成立了官方车主俱乐部Co：Club。在这里，车主可以体验从拳击到真人CS，从滑翔伞到帆船派对……

这里还将会陈列着潮范设计的潮T、夹克，精致的小饰品、托特袋等潮人必备商品，同时，咖啡角、甜品区、娱乐区一应俱全，让车主享受娱乐休闲购物一站式服务。

当然，敢于创新的领克不会止于俱乐部的“内部狂欢”，它还将目光对准潜在用户。

自2017年领克01上市起，就量身定制的体验活动：“趣享好时光走遍中国”，以祖国山河、人文风光为铺垫，打造用户与品牌之间的粘性。

该系列活动已经成为领克每年的必备项目。

领克品牌自诞生之日起，就被赋予潮流时尚的标签。从一开始就标新立异，特立独行。

正如领克常务副总经理易寒所说，“比起卖一辆车，我们更希望打造生活的伙伴。”也因这样的信念，目前的国内市场中，无论是技术积累或者品牌形象，领克已经逐渐和其他自主品牌慢慢拉开了距离，尤其是领克03+的出色营销，不仅彰显了领克汽车的技术实力，还开创了消费者新的互动体验模式。