雷克萨斯RX450hL 抢了谁的蛋糕

东西方文化有本质上的不同，前者更注重人与自然的和谐，后者则更强调人类征服自然的力量。

关于这点，东西方古建筑风格尤具代表性，一个善假于物，一个善创造宏伟巨作。

也有逐渐趋同的地方，把人放到更重要的位置——以人为本。

日本人算是把东西方文化融汇和发扬的极好的民族。传统如茶道、现代的如科技产品，车亦如此。

我身边有不少“雷粉”，每当问及他们对这个品牌的看法，第一反应是“精致，耐用”。再问，表述各异，但“细腻、温暖”似乎是多数人的共识。

有温度的豪华

两年前，雷克萨斯开始传递一个全新的品牌理念——“有温度的豪华”。他们希望用户置身车内就能感到温暖和匠心传递出的呵护。

雷克萨斯旗舰车型LS和LC用“光而不耀”开启品牌感性沟通的序幕。

新ES——用"言念君子，温情如玉"，将有温度的豪华逐渐下沉到量销车型的主流用户群。

UX——"如繁华都市中的静水深流"打动了一批欣赏雷克萨斯气质的年轻用户群。

RX——用"雅致入微"的至臻进化再次表达雷克萨斯的对消费者的诚意和尊崇。

娓娓道来，沁人心脾，和欧美豪华品牌主张的“心驰神往、驾驭乐趣、突破陈规”等形成鲜明对比。

“雷克萨斯希望和用户一起感受每一个平常风景所带来的温暖和感动，在这样价值观下开展的营销活动都显得顺理成章。”雷克萨斯市场部部长陈忱坦言，通过两年时间的累积，雷克萨斯的价值观已经在产品、服务还有市场传播等方面达成高度一致。

事实证明，用户对雷克萨斯的理念是认同的，甚至“心有戚戚焉”。

今年车市疲软，雷克萨斯在逆市中拉出一根令人羡慕的大阳线，1-8月销量增长25%，其中混合动力车型超过三成。而在6月，该品牌在中国市场的总销量已经突破100万辆。

值得关注的是，雷克萨斯的增长在稳定的价格体系下完成，既保证了购车消费者的利益，也保障了经销商的利润。

实际上，对于雷克萨斯而言，无论100万或是500万辆，都不如用户对品牌的信赖和认可。“雷克萨斯更关注情感与温度，之于人的意义。”陈忱说。

最近，雷克萨斯几部微电影在网上广泛流传。影片讲述创业、婚姻、父子之间的故事，传递人与人的温情。所有演员没有一个流量明星，但关注度和传播率极高。

高光背后所隐藏的生活中的真实情感，能够给人们带来温暖和感动，雷克萨斯在默默的打造一个愈加清晰的形象——有温度的豪华。

不仅如此，在面对台风、暴雨等自然灾害的时候，雷克萨斯在第一时间启动灾后关爱行动，为用户提供及时贴心的服务。同时，其打造的“天工开物”巡展也在全国陆续展开，向外界传递匠心“温度”。

雷克萨斯对东方文化的理解，以及对中国消费者需求的把握渐入化境。

本届成都车展上，其中大型豪华SUV新RX及全新RX 450hL加长版正式上市，共推出12款车型，包括2款动力总成、2种车身尺寸和3种座舱布局，售价39.8万元—79.9万元。

而首次在中国市场推出的全新RX 450hL 6座和7座车型，“是深刻洞察中国市场的需求的结果”。

新RX和全新RX 450hL加长版全系标配触摸显示屏，并针对全新操作模式将触摸屏幕前移，保证了更舒适的交互体验；另外，触控式Remote Touch信息操作系统和全新支持的百度CarLife智能手机互联系统，实现了与智能手机的无缝对接。

全面升级的智能语音控制，可识别本地关键词及云端自然语言识别，并可连接百度CarLife语音控制，将操作简化为更智能、易用的语音指令。

最新版的LEXUS雷克萨斯智能安全系统LSS+出现在新RX上，这套系统包括全球首创的BladeScan™极速旋镜式远光灯自适应控制系统AHS。

它抛弃了堆砌LED灯泡数量来提升照明精度的传统方式，从旋转的风扇叶片汲取灵感，巧妙利用高速旋转的镜片，实现了精确到0.1度的照射精度。不仅主动避免跟车及会车眩光，也有效扩大远光照射范围，更便于驾驶者识别路旁行人和交通标志。

而在最被国人关注的后排空间上，RX450hL第二排座椅设置了三种便捷操作方式，让进入第三排的动作更加优雅从容。

6座车型第二排采用了双独立座椅，更符合商务出行的需求。针对中国用户的使用习惯，第三排座椅位置后移94毫米，确保了充裕的腿部空间。第三排还配备了独立空调和座椅一键电动收放功能。雷克萨斯要让你感觉置身后排愈加尊崇。

基于LEXUS雷克萨斯家族化的“清澈&深邃”驾驶质感，新RX在关键部位增加焊点及结构粘接剂，全面提升了结构强度，转向更加清澈、直接。

而优化调校的悬架系统和转向系统，着重强化了悬架刚性，使驾驶质感更加厚重。

作为中期改款车型，新RX的革新和新增配置得到了广泛的好评，价格似乎不再是市场关注重点。媒体调侃，“RX450hL又是一款‘神车’，不知道会抢了谁的蛋糕。“

其实用“抢”来形容并不适合雷克萨斯的调性，“打动”或许更贴近这个品牌的理念。而且雷克萨斯很少用杀敌一千自伤八百的方式“抢蛋糕”。有时候会觉得雷克萨斯很佛系，市场好或不好，一年该卖多少是多少，不刻意追求销量，先把客户服务好。

对于未来的客户，“你买或不买，我都在这里，不急不躁。”或许因为这样的心态，雷克萨斯没有在市场好的时候急功近利，也没有在市场不好的时候随波逐流，按照自己的节奏“年轮”式的生长着。

最后剧透一下，雷克萨斯最新一部为新RX打造的微电影将于10月15日公开，主角于谦扮演了一个为了亲情放弃音乐梦想的父亲，剧情致敬了国内某著名摇滚音乐人，情节催人泪目十分感人。