雷克萨斯旗舰级作品耀世登场 充满温度与情感的豪华

　　话说，不造豪华游艇的品牌不是好的汽车品牌，而作为游艇界的精英，雷克萨斯在成都车展上推出了它的旗舰级作品：全新RX 450hL加长版，以及新RX、全新LM和全新ES。

　　之所以有这么大的推新力度，Myauto认为一方面与其销量有关，另一方面也从某种程度上体现了品牌的未来战略。

销量持续快速增长 三大板块新车齐发

　　八月份，雷克萨斯在华销量16921台成为未国产豪华品牌的佼佼者。从总体业绩来看，雷克萨斯今年前八个月销量增长了24.9%，累计销量126854台。良好的销量形势，催生了更强的品牌进取心。

　　在本届成都车展上，雷克萨斯带来了轿车、SUV和MPV三大类型新车产品。这其中，轿车方面有全新ES、SUV有新RX及全新RX 450hL加长版、MPV则有全新LM。　　这些产品在丰富产品阵容的同时，我们尤其可以看到随着全新RX 450hL加长版正式上市，雷克萨斯在中大型豪华SUV领域掀开了新的篇章。

强化品牌优势 产品价值全面提升

　　从价格来看，新RX家族推出了12款车型，价格区间为39.8万元~79.9万元，这其中RX 300的价格区间为39.8万元~58.3万元，该系列车型即便最低配产品也配备了巡航控制系统、智能钥匙、智能语音识别、百度CarLife、和智能雷达带辅助刹车功能ICS等等。在去安全性方面，主动转弯辅助系统ACA、上坡辅助控制系统HAC、制动保持功能和电动驻车EPB和10个SRS空气囊凸显了优秀的产品价值。RX 450h推出两款车型，分别是65.0万元和69.7万元更丰富的配置为用户带来更好的价值体验。作为产品系列的重头戏，全新雷克萨斯RX 450hL加长版拥有六座和七座两种座椅布置形式尽管它不是雷克萨斯旗下最贵的车型，但作为RX系列的旗舰之作，这款车型将以更庞大的车体赢得更强的印象分值。

　　对于品牌来说，RX 450hL加长版和全新LM会在相当程度上赢得热衷大车的消费者的喜爱。通过较大车型的示范性效益，雷克萨斯品牌优势再度强化，为进一步开拓市场打下坚实的基础。

走心营销 示范性效益值得关注

　　相较于德系车的冷峻、美系车的粗暴，雷克萨斯在在品牌印象方面更为温婉。这是个有温度的豪华品牌，无论《说不出来的故事》、《雷克萨斯人生电影》还是之前的《三分钟》等等，雷克萨斯的电影摒弃了好莱坞式的大场面，从细节入手，用人性的光芒演绎感动常在，这是很了不起的地方。

　　从用户情感来看，有底线的营销，在平凡中感动往往更具力量。依照形而上的理论，当用户的购买行为从产品上升到服务之后，那么他们的情感需求会成为下一个焦点。　　以情感为纽带的走心营销使得雷克萨斯具有比其他豪华品牌更强的品牌韧性，其示范性意义同样值得关注。　“本文章已通过区块链技术进行版权认证， 禁止任何形式的改编转载抄袭，违者追究法律责任”。