汽车品评 | 硬派小生初登场 捷达VS5首秀世警会

作者：苏怡

设计：小宇宙

生逢其时。历久弥新。自出世那一刻起，“国民神车”的光环就始终萦绕着捷达。在相当长的一段时间里，捷达甚至已经成为汽车产品皮实、耐用、老伙伴的统称。如今，捷达在万众瞩目中，从一款车成为一个独立的品牌，这并不仅仅是蜕变，也是一种进化，是与时代紧紧贴合的进化。

时间回到2019年初，在德国“狼堡”，那场看似低调的发布会，是大众集团与一汽-大众联手进化捷达的开始。在那一晚，全新捷达作为大众品牌子品牌及一汽-大众第三品牌诞生。值得留意的是，捷达是大众集团层面立项推动的全新国际化品牌。新品牌的规划、研发都将由德国大众主导。捷达和大众旗下其它产品一样，制造环节严格执行大众标准。从那时起，捷达便曝光在聚光灯下。是焕新而至？是来势汹汹？捷达品牌明显承受着来自各方的关注。

但其实，捷达自身并未携带过多锋芒，他的发展之路顺理成章。早在2017年，一汽-大众在2015战略中就提出：会向市场推出新的汽车品牌，并和大众、奥迪，形成完整产品序列，同时，一汽-大众通过调整自身产品架构，腾出份额空间，力求完成产品线的完整搭配。捷达有其自身的使命。作为一汽-大众的第三个品牌，捷达进一步满足了细分市场下重视高品质和品牌传承的年轻用户的驾乘需求。捷达品牌的导入，将是一汽-大众以更清晰的市场定位、服务更广大消费者，为更多用户提供符合大众标准品质化驾乘体验的新起点。“一汽-大众28年来不断积淀和强化的体系能力，将全面推动捷达品牌快速发展。我们将从多层面入手、倾注多方资源，为JETTA品牌的发展提供全力支持。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功，对捷达品牌充满信心。

6月23日，最后一部镶嵌大众标识的老“捷达”下线，圆满完成“国民车”的历史使命。7月12日，一汽-大众西南基地迎来十岁生日。同一日，大众品牌全新子品牌捷达第一部量产车型捷达VS5，亦举重若轻，搭载着大众EA211涡轮增压发动机，以及来自爱信的AQ250 六速手自一体变速箱，从西南基地执行大众全球统一品质标准的焊造车间驶出，缓缓步入聚光灯下。8月8日，声势浩大的世界警察和消防员运动会（世警会）在成都奏响序曲，捷达VS5荣膺大会官方指定用车。

传承大众最先进的造车技术，积淀大众品牌的文化，捷达VS5作为捷达品牌的第一款车型，在产品力上先声夺人。同时，基于一汽-大众强大的体系能力和营销功底，捷达的营销节奏，看似不动声色，实则步步为营，水到渠成。他们深谙契合的营销主题之于品牌的战略意义，与世界警察和消防员运动会这样兼具社会价值与公益价值的重量级活动联手，捷达品牌想要传递的是力量、运动、主流、正直等品牌价值观。他们在这一过程中，潜移默化地为消费者带来内心的认同和感动，在当今这个呼唤正义与勇敢的时代，在品牌再造初期营造了正向的、积极的品牌形象。

作为仅次于奥运会、世锦赛的第三大规模的世界级盛会，世警会搭建起世界警察、消防员之间友谊的桥梁，推动主办城市与国际间多元化的交流与合作。捷达品牌落地成都，亦是国际化与本土化结合的典范。捷达品牌传承非凡的德系技术和大众匠心，与世警会追求卓越的精神相得益彰。据悉，在世警会现场，捷达VS5硬派小生的外型及动感的驾驭体验，都获得了中外运动员们的一致好评。

在一个财富形态、财富理念、物质欲望都趋于畸形的社会发展阶段，普通的民众更愿意去接受和追随那些脚踏实地、真实存在、经得起时间推敲的英雄们。无论是伟人亦或是我们身边的人，都不外如此。捷达品牌的营销团队尊崇主流价值观，深入挖掘文化内涵，依据产品目标人群时代特征，用务实、果敢的工作作风，快速反应，雷厉风行，世警会的精神契合了捷达VS5的产品特质，也彰显了其品牌主张。

当下，匡正主流价值观，弘扬社会正能量是全社会的责任，企业应当勇于担负。在信息化泛滥的时代，企业行为与社会舆论对良好风尚的引导、公民道德素质教育和榜样效应息息相关。我们的汽车企业营销团队应该具有高出一筹的鉴别力、欣赏力和批判力，这关乎一个企业、一个产品、一个人群的价值观取向。那些守卫人民生命财产安全、维护正义的英雄们，不管在哪一个国家，哪一种制度的社会中都应被关注，被他们的人民尊重。不浮躁，不哗众取宠，不盲目追逐流量，捷达尽到了自己作为，或即将成为一个出色品牌应该尽到的，一份充满正能量的责任。

7月18日，捷达品牌首款SUV JETTA VS5正式开启预售，价格实在，对目标受众人群定位清晰。这个时代，更多的年轻人应该被一种氛围所感染，只有依靠自己的双手，勤奋努力的工作、生活，才可能拥有一种内心踏实、人生充实的美好生活。在一个盲目迎合被贴满商业逻辑的年代，当精神层面与物质层面双重富足的90及00后逐渐成长起来，简素之风会袭来，新的消费主力正在崛起，而他们将成为真正务实和理性的一代人，他们只为真正物有所值的商品付费。捷达品牌恰好迎合了这一需求。

有数据显示，预计2019年底之前， 捷达建成投入的经销商网点可达到200余家。承载纯正德系基因和大众品质，凭借强劲动力系统与无忧售后体系，捷达VS5足以成为人们一位靠谱的朋友。一个不急不躁，有条不紊的企业，一个聚力不止，守正出奇的全新品牌，捷达正用一种超乎寻常的速度行进。在他身后，有着中德两位造车巨匠的支撑。未来如何，人们并未可知。希望存在并形成于，那曾经努力奋斗过的途中。