打破二次元壁 欧拉R1青春版亮相2019 ChinaJoy

8月2日，一年一度的动漫游戏界盛会ChinaJoy在上海如期开幕，今年已经是第17届。和往届有所不同的是，今年的ChinaJoy迎来了一位重量级明星，它就是欧拉R1青春版。打破二次元壁的欧拉R1青春版携手欧拉旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”一起于第17届ChinaJoy开幕当天亮相，堪称一次精彩的跨界营销。

二次元文化崛起欧拉提前占领年轻人心智

为什么欧拉会选在跟汽车似乎不搭边的ChinaJoy上发布新车型R1青春版？这就要联系到近年来越来越火的二次元文化。或许在很多60后70后看来，二次元是属于小孩子的非主流文化，无法成为社会主流文化的一个分支。这种观念放在5年前还算没毛病，但是随着近些年80后90后消费能力的崛起，成长在二次元文化下的他们也在助推其融入主流文化。

要知道，现在的80后90后从小是看着《灌篮高手》《名侦探柯南》等日本动漫和《海尔兄弟》《舒克和贝塔》等优秀国产动漫长大的。当这批年轻人逐渐成为主流消费人群后，他们所热爱的二次元文化也会越来越受到重视，这从近两年二次元网络的主要阵地bilibili的崛起就能看出来。

当一种文化形态从非主流向主流转变时，对于需要跟上时代发展步伐的企业来说最好的方式就是主动拥抱它，欧拉就是这么做的。欧拉R1自推出以来，就凭借其可爱卖萌的造型赢得了不少少男少女的关注，其所面向的潜在消费人群与二次元文化的爱好者有着比较高的重合度。所以这次R1青春版和“欧拉酱”一同亮相ChinaJoy，是再合适不过了。

不仅欧拉R1青春版的形象气质和ChinaJoy很搭，整个欧拉展台也是打造成了灰瓦红墙与重檐门楼的国风风格，让不少路过的二次元青年驻足打卡。一同亮相的欧拉酱还在现场与盛装而来的COSER组团巡游，于欧拉展台环拍区，与漫迷一同大秀摆拍天赋，百变的COS风与欧拉R1青春版同框浑然天成，毫不违和。

此次活动还请来了中国popping大神冯正，在现场即兴一段活力四射的街舞。伴随着欧拉R1青春版和欧拉酱的亮相，欧拉领导与冯正还为首个“99元订车”车主举行了别出心裁的交车仪式，并宣告“99元订车”活动的上线。99元定购欧拉在售车型，可免费获赠充电桩。（“99元订车”以官方商城活动信息为准，最终解释权归欧拉所有）让用户定义欧拉让欧拉更懂用户

虽然诞生时间不久，但是年轻的欧拉通过精准的产品定位和营销推广获得了市场的认可。今年上半年，欧拉品牌累计销量达27013辆，其中欧拉R1上市不到三个月，跃居细分市场月销量第一，累计销售18081辆，成为A00级电动车市场销量冠军。欧拉的不断提速，得益于精准的“欧拉立场”：1）电动车非全能冠军，不适合城际穿越和上高速，只适用于城市内出行。2）城市生活不需要大车，小车好开、好停、好用。3）只有专属平台才是真正的电动车，没平台是忽悠。4）城市出行续航并不是越大越好，200-351km足够用。5）中国的C端电动车只有高端和亲民两条路，欧拉选择后者。

欧拉对于电动车技术始终坚持原创开发，不做“洗澡蟹”。欧拉R1诞生于中国首个电动车专属平台——ME平台，具备空间大、更安全、轻量化、更智能和可拓展五大优势，让欧拉精确规避电动车行业各项痛点。强大的产品力背后是贴心的服务与金融政策，欧拉行业首推“7天无忧退车”与“保值换购”，同时更有0首付/0利息/超低日供的金融服务政策，为用户带来最有诚意的实惠。

此次亮相的欧拉R1青春版“提取”了动漫绘画手法，以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面，前进气格栅采用封闭设计，两侧圆形大灯呆萌可爱，与二次元美学相呼应。车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格，同时在线条表现上富有层次感。据悉，欧拉R1青春版将于9月正式上市，如果届时能推出让年轻人心动的价格和销售策略，其未来市场表现值得期待。

写在最后

就如同越来越多的车企开始将新车和新技术的发布搬到了CES等科技展会上一样，欧拉R1青春版把首发舞台选在了和自己用户高度契合的ChinaJoy展会上，用精准营销锁定精准客户。青春活力的欧拉已经主动拥抱二次元了，下一个会是谁呢？