雷克萨斯涨价风波已止，厂家强势的背后，靠炒作再次让品牌强大？

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前些时，雷克萨斯官方突然宣布旗下车型涨价，涨幅为6000-15000元，官方给出的涨价理由是，车型升级，成本增加。厂家的这个理由看起来“天衣无缝”，实质是居高临下、自以为是的逐利行为。在国内，不论合资品牌还是自主品牌，改款上市的新车，配置都会增加不少，以吸引消费者关注，宣传上也多了一些亮点，但是值得肯定的是，其价格依旧维持在原位；还有一种情况是，配置升级，价格反降，让喜爱它的消费者真正受益。

相比以上两种情况，从消费者手中大把赚钱的雷克萨斯，却因配置升级而迫不及待地宣布涨价，不仅没在行业内带好头，而且还要面对市场的质疑：你是显示自己会经营呢，还是欺负消费者弱智？即便增加一点成本，少赚点又何妨？雷克萨斯这种吃肉连骨头都舍不得吐的做法，在左右观车新媒体看来，背后的目的很不简单。

左右观车要说的第一个问题，纵使雷克萨斯如何强势，但是商业规矩你得懂吧？

在雷克萨斯宣布涨价之前，国内不少消费者与当地的专卖店已经签订了购买协议，而且把车价也写在了合同上，也就是说，消费者有购买合约，不是凭空说说的。涨价消息出来后，很多签了合同的消费者十分不满，只好找到4S店要求按合同价格执行。很多消费者也想找厂家理论，可是即便人家“店大”，消费者想找个人说理，恐不知门朝哪开。就在全国有合同的消费者闹开之际，雷克萨斯依然高高在上，对消费者的诉求置若罔闻。

生意做到这个份上，雷克萨斯恐怕是汽车厂商中少有的另类。企业追求利润无可厚非，但是，对于自己的客户，他们还是商家口中的那个“上帝”吗？

据了解，涨价风波最近有了实质性进展。据最新消息显示，工商部门对雷克萨斯的涨价行为进行了调查，涉及到已签订的合同用户，雷克萨斯的嘴也没有一贯的强硬，而是表示同意原签订合同的消费者，按照合同价格执行。涨价风波虽然就此停止，但是雷克萨斯该涨的还是涨，消费者该买涨的还得买，这就是雷克萨斯给消费者的既定事实。

从涨价风波来看，雷克萨斯对4S店与消费者签证了合同不是不知情。雷克萨斯作为一家大型企业，自知守合同是诚信行为的重要表现，但为何面对自己的合作伙伴4S店与消费者签订了合同，却仍然固执己见地要求4S店按涨价的新政策执行呢？厂家强势也无可厚非，但起码也要尊重合同，照顾好与自己利益休戚相关的经销商吧。否则，此次风波也不至于扬起大浪。

雷克萨斯作为豪华汽车品牌进入中国，把生意做得风生水起，尤其对中国消费者的心性摸得熟透，也因此收获了一大批忠实的粉丝。作为一家大型车企，对生意场上的是与非，也一定有一个清晰的判断。就拿这次涨价风波来说，凡是涨价，几乎没有消费者不反感的，这一点，雷克萨斯也一定心知肚明。但是，为何它执意要做呢？除了吃肉不吐骨头变着法儿让利润最大化之外，涨价风波背后的真正目的我们知道吗？

在左右观车看来，雷克萨斯的这次涨价风波，除了最大化地赚钱之外，而且还极具炒作的嫌疑，达到一举两得的目的。一个产品敢于涨价，首先源自于这款产品的畅销，源自于厂家对产品的自信，即便涨价会带来一些负效应，但最终还是会被消费者认可，在市场也会自然形成强势的品牌口碑，继续巩固其在市场的地位，对后期的营销将发挥巨大的价值。

基于这一点，雷克萨斯的涨价炒作，再次让品牌强大是不争的事实。只是，哪个消费者愿意拿着钱买车，还要额外购买两三万元的精品，还要面对强势的涨价行为，甚至还要偷偷看两眼商家的脸色呢？我们的消费者是不是也要反思？

写在最后：雷克萨斯官宣涨价后，在其官博上迅速迎来骂声一片，其不得人心的涨价行为，让人们进一步看清了雷克萨斯的嘴脸。除此之外，有人一定要问，雷克萨斯就真的好吗？离开它就买不了别的车吗？雷克萨斯在舒适性、耐久性以及保值率上，确实有着不错的口碑，这些均源于这家日本车企对国人爱面字这一心性的准确把控，因而也就“控制”了这类人群的消费欲望。说白了，雷克萨斯生产的汽车，就好比一栋装修精美而且住进去很舒服的房子，除此之外，其操控性和动力性能，跟同级别车相比，几乎没有多少优势可言。我们也不否认，雷克萨斯的确在营销上做得出类拔萃。营销是什么？广告你也全信？