品牌之夜上“调侃”自己，迈克萨斯的自信从何而来？

在发布会上植入舞台剧不鲜见，在发布会上说段子调侃也不鲜见，但是你见过在发布会上植入舞台剧的同时，还顺便调侃自己一把的么？

迈克萨斯做到了。

昨夜，上汽迈克萨斯在上海举办了“上汽MAXUS品牌之夜”，公布了迈克萨斯D60全系车型的具体价格9.98万元-12.98万元。

不过，相比主角迈克萨斯D60，这场发布会更吸引眼球的，是植入式话剧“迈克啥事？”。

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这场由开心麻花团队参演的话剧，通过诙谐的方式，把迈克萨斯D60的产品力植入进去，并且还对“迈克萨斯”这个新的品牌名称，调侃了一把。

事实上，不久前上汽大通更名为“迈克萨斯”，引起了外界的广泛关注，有人认为品牌新名称过于突兀。

不过，此番，迈克萨斯却在如此严肃的品牌之夜上，调侃了一把自己的新名字，这种操作，确实让人想不到。

当一个品牌不惧于自嘲式的调侃时，这个品牌就有足够的自信去应对外界的评议。迈克萨斯，尽管这名称一度引发争议，但“迈克啥事？”却体现了品牌自信。而这种品牌自信，在车市大环境走低的背景下，尤为可贵。

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当然，迈克萨斯的自信，是有资本的。

在“上汽MAXUS品牌之夜”上，迈克萨斯介绍称，在其MERA模块化平台上，已有燃油纯电、混动三大动力系统的产品规划。

此次品牌之夜上，基于MERA平台打造的最新一代插电混合动力中型SUV，以及全新一代纯电SUV EUNIQ 6同时亮相。

而此番发布会的主角——中型SUV MAXUS D60，只是迈克萨斯的第一步。

大家知道，早在迈克萨斯的前身，上汽大通时，其产品就以“定制”而著称。而此番，MAXUS 在D60上，不仅坚持了定制的传统，更是率先开创了在科技配置上的“平民定制”。消费者只需要一款平民SUV的价格就可以自由选择其25项实用科技配置，涵盖安全、智能、交互等多种使用场景。

而在迈克萨斯传统优势“外观定制”领域，D60仍然非常给力。D60提供八种外观颜色，和三种不同样式的前中网，供消费者定制。

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此前，上汽MAXUS D60上市时，发布的售价区间（9.38万-16.78万元），实际上是用户定制的最低和最高价格。而此次发布价格的全民推荐款5个配置车型，就是用来填充这最低和最高价格区间的各配置车型。

所以，此番发布的五款车型，采用的是车主亲自发布的方式——因为该车的所有配置，都是TA亲手定制出来的。

除了大规模定制之外，上汽MAXUS D60的标配，也不示弱。流畅的外形和颇有质感的内饰不必多说，其标配的12.3英寸宽幅全屏数字仪表盘诚意十足，中控高清触摸屏有14英寸、10.4英寸和8英寸三种规格可选。其中，8英寸中控屏搭载的是上汽大通自主研发的蜘蛛智联系统，而14英寸、10.4英寸搭载的是斑马智行互联系统。类似远程召唤、AI人脸识别的驾驶员提醒系统等“黑科技”，也出现在配置列表中。

不难发现，有“干货”的产品力，和完备的产品规划，是迈克萨斯自信的底气，而“迈克啥事？”，不过是其自信的表现而已。

数据显示，在2019年车市销量整体下滑近两位数的情况下，上汽MAXUS却在年中逆势增长18%。上汽MAXUS品牌的产品力，正逐渐被消费者认可。而上汽MAXUS在海外市场的一路飘红，也印证了这一点。

随着SUV市场进入“红海”，消费者对产品个性化、差异化的需求，将进一步放大，而在定制领域深耕多年的迈克萨斯，值得看好。