欧拉R1青春版China Joy首秀 新能源汽车领域二次元风潮来袭 ​

萌芽自上世纪90年代的日本二次元文化，伴随着互联网的普及风靡亚洲，尤其是对中国的90后年轻一族产生深刻影响，萌妹、宅舞、动漫，来自东瀛的流行元素汇聚成一股强大的流行风潮，更对汽车市场的营销策略和首发产生深远影响——在《车点滴》看来，当前的A0级新能源细分市场主打车型与二次元文化具有天然的联系：好玩、好用、有点萌，极具社交属性，能get到二次元青年人的痛点。于是，欧拉R1青春版来了！

8月2日，欧拉作为2019年China Joy官方唯一汽车合作品牌，在全球数字娱乐领域最火爆的秀场第17届China Joy E5馆举办漫展首秀，发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”，并携新一代电动小车欧拉R1青春版亮相。

开启二次元青年人的跨界盛宴

欧拉灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台，成为二次元青年的打卡圣地。欧拉酱现场与盛装而来的COSER组团巡游，于欧拉展台环拍区，与漫迷一同大秀摆拍天赋，百变的COS风与欧拉R1青春版同框浑然天成，毫不违和。

中国popping大神冯从“二次元世界”穿越至现场，舞力全开，燃爆全场。热舞过后，迎来了整个发布会的高潮——欧拉R1青春版亮相，欧拉专属动漫IP欧拉酱惊艳现身，与观众现场互动。欧拉领导与冯正还为首个“99元订车”车主举行了别出心裁的交车仪式，并宣告“99元订车”活动的上线。99元定购欧拉在售车型，可免费获赠充电桩。（“99元订车”以官方商城活动信息为准，最终解释权归欧拉所有）

欧拉用速度佐证立场

作为2019 年China Joy官方唯一合作的汽车品牌，欧拉联合China joy跨界展出，首个深入二次元领域，开启了跨界营销新时代，并于展会上发布中国电动车行业首个动漫形象IP的“欧拉酱”，成为与现场观众互动最频繁的主角。

数据显示，今年上半年，欧拉品牌累计销量达27013辆，其中欧拉R1上市不到三个月，跃居细分市场月销量第一，累计销售18081辆，虎踞A00级电动车市场销量榜首，不断刷新“欧拉速度”。优异的市场成绩源自欧拉在品牌定位、产品属性、营销渠道以及金融政策等多维度上的成功实践：

技术上，欧拉R1诞生于中国首个电动车专属平台——ME平台，具备空间大、更安全、轻量化、更智能和可拓展五大优势，让欧拉精确规避电动车行业各项痛点。

金融政策上，欧拉行业首推“7天无忧退车”与“保值换购”，同时更有0首付/0利息/超低日供的金融服务政策，为用户带来最有诚意的实惠。（优惠详情请咨询当地经销商，最终解释权归欧拉所有）

营销手法上，从欧拉R1开始，欧拉从用户出发规划产品，强调版本化、定制化和专属性，以满足不同用户群体的需求。欧拉R1女神版，是中国首款女性专属车型，将先进的汽车品牌定制理念与女性消费特点充分融合。在China Joy首次亮相的欧拉R1青春版则是专为90后等更年轻的群体而来，如刚毕业大学生，刚入职的职场青年，小城市奋斗的小文青等等。未来，青春版将推出专属金融服务政策，降低年轻人的购车门槛。

在线下营销活动上，欧拉深入年轻人的兴趣圈层，与China Joy跨界合作。同时融入年经用户的生活场景，致力于在情感层面上懂得用户的需求，打造“唯•ME营”活动IP，将把车主、粉丝、媒体朋友、经销商、公益等方方面面的力量汇聚在一起，一起玩转生活，以欧拉之名，悦享人生。

9月上市 欧拉R1青春版值得期待

欧拉R1青春版从国风古韵的展台“穿越”至现场，成为该馆“最闪亮的星”。这款新车“提取”了动漫绘画手法，以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面，前进气格栅采用封闭设计，两侧圆形大灯呆萌可爱，与二次元美学相呼应；车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格，同时在线条表现上富有层次感。不仅如此，欧拉R1青春版还采用深受90后新青年喜爱的漫画色系，外观更加青春靓丽。欧拉R1青春版继承了欧拉R1诸多产品优势，将动漫视效与汽车科技高度融合，旨在成为年轻人“即时寻乐”专属萌宠座驾。而欧拉R1青春版将于9月上市，未来市场表现值得期待。

可以看出，欧拉品牌通过ACG与汽车跨界的玩家盛会，首开汽车科技与动漫深度互动的先河，创造出现象级的次元营销新模式。据悉，欧拉品牌将持续深耕版本化战略，进行精准的圈层用户营销，打造高品质、有内涵、极具社交属性的时尚炫酷新一代电动小车。