欧拉R1青春版亮相China Joy 汽车新营销关注二次元

8月2日，国内数字娱乐届最火爆的活动China Joy（简称CJ）在上海开幕，电动汽车品牌欧拉作为2019CJ官方唯一汽车合作品牌，正式在展会现场亮相，同时发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”，欧拉R1青春版也出现在展台上。

欧拉酱

欧拉这场秀属于90、00后的年轻人。展台布置上，充满国潮气息，又不乏娱乐要素，灰瓦红墙与重檐门楼形象，成为参与CJ的二次元青年的打卡之地。Cosplay的欧拉酱与盛装而来的COSER组团巡游，与漫迷一同摆拍，COS风与欧拉R1青春版毫不违和。

欧拉R1和“欧拉酱”

发布会现场，中国popping大神冯正出席，舞力全开，点燃全场气氛。热舞过后，迎来了发布会的高潮——欧拉R1青春版亮相。欧拉市场总监姚飞与冯正为首个“99元订车”车主举行了交车仪式，并宣告“99元订车”活动的上线。99元定购欧拉在售车型，可免费获赠充电桩。

现场热舞

冯正（中）与观众互动

冯正向欧拉赠送自有品牌服装

欧拉市场总监姚飞介绍产品

欧拉市场总监姚飞介绍说，欧拉品牌累计销量达27013辆，其中欧拉R1上市不到三个月，跃居细分市场月销量第一，累计销售18081辆。

欧拉的销售，得益于精准的市场认知，包括：

(1) 电动车非全能冠军，不适合城际穿越和上高速，只适用于城市内出行。

(2) 城市生活不需要大车，小车好开、好停、好用。

(3) 只有专属平台（欧拉ME平台）才是真正的电动车，没平台是忽悠。

(4) 城市出行续航并不是越大越好，200-351km足够用。

(5) 中国的C端电动车只有高端和亲民两条路，欧拉选择后者。

在服务与金融政策方面，欧拉首推“7天无忧退车”与“保值换购”，还有有0首付/0利息/超低日供的金融服务政策，为用户带来最有诚意的实惠。

欧拉一直强调精准营销。以欧拉R1为始，欧拉从用户出发规划产品，强调版本化、定制化和专属性，以满足不同用户群体的需求。欧拉R1女神版，是中国首款女性专属车型。在China Joy首次亮相的欧拉R1青春版则专为90后等更年轻的群体打造，如刚毕业大学生，刚入职的职场青年，小城市奋斗的小文青等等。未来，青春版将推出专属金融服务政策，降低年轻人的购车门槛。

活动现场冯正、欧拉市场总监姚飞（前排右）和观众合影（欧拉供图）

欧拉R1青春版参照了动漫绘画手法，前进气格栅采用封闭设计，两个圆形大灯呆萌可爱；车尾延续了圆润、可爱的造型风格，欧拉R1青春版还采用深受新青年喜爱的漫画色系。R1青春版将于9月上市。

如今汽车行业流行跨界，主打消费电子的CES已经“沦为”半个车展。如今主打互动娱乐的CJ也出现了汽车企业的身影。欧拉R1专注于年轻人，敢于大胆尝试，不断试水细分用户，不断尝试真正活跃的营销方式。很多汽车营销人都大谈研究90、00后，这群人喜欢什么、关注什么，在CJ上就可一览无余，欧拉的创新营销，在某种程度上，也代表了汽车消费真正向新用户转移，其效果具有很强的参照意义。