越野到底 “军工+航天” 北汽越野世家底牌有点多

谈及越野，国内消费者的第一印象常常是JEEP、路虎，霸气硬朗的外观和强大的通过能力，让牧马人、发现等车型在整个越野细分市场享誉盛名。但是，由于越野车对机械系统和制造技术的高要求，该细分市场车型稀缺导致消费者选择过少，也是越野车在国内一直没能完全打开市场的重要原因。今年年初，北汽越野世家品牌正式从北京汽车中独立挂牌，并将越野作为重点产品，品牌不仅拥有此前BJ212等军民两用越野产品的丰富底蕴，还在今年先后发布的BJ20、BJ40和BJ80，凭借优秀的品质和颇具竞争力的价格为消费者带来更多越野新选择。

7月29日，北京越野BJ40全系上市发布会在铁血军山的表演中正式启幕。与此同时，中国航天探月工程用车发布、北京®越野联盟宣告成立。借此机，北京越野进一步明确未来自身的产品定位，并公布了全系产品规划。

北京广播电台主持人李莉主持活动（苏雨农 摄）

北汽集团党委书记、董事长徐和谊致辞（苏雨农 摄）

在北汽集团“高新特”战略指引下，越野世家为旗下产品制定了“越野新定级标准”，将BJ40旗下四大产品系列全新命名为S/P/C/SE系列。其中，S系为极限越野产品、P系代表专业越野、C系为城市越野、而SE系则是定制越野，满足不同人群对越野车的消费认知，让消费者直观感受到越野世家强大的产品实力。

北汽越野车公司董事长张健致辞（苏雨农 摄）

北汽越野车公司副总经理张朝翔介绍BJ40全系特点（苏雨农 摄）

北汽BJ40全系价格

因冠军而生的BJ40 环塔冠军版，是BJ40谱系中性能最强的S系极限越野代表车型，全球限量发售2019台，被称为“极地硬派越野王”，拥有更加强大的越野性能、专属身份标识以及超豪华配置三大核心产品力，专门为越野发烧友量身打造。

BJ40 环塔冠军版（苏雨农 摄）

代表专业越野的P系BJ40 PLUS，则更加精于在越野性能上的加成。为越野而生的动力加成、全地形保障的安心加持 、多功能智控加载都是其显著特征。

BJ40 PLUS

除此之外，北汽越野世家还开创了城市通勤兼顾越野风情两用的BJ40城市猎人版，是北京越野BJ40产品谱系下C系列的代表车型。不同于S系极限越野和P系专业越野产品，BJ40城市猎人版着重针对城市驾驶进行了深度优化，更偏向于对硬派造型、安全性能、舒适体验的塑造。

BJ40城市猎人版

而在BJ40全系上市的背后，北汽越野世家还正式公布了未来产品线规划，以BJ20、BJ40、BJ80，未来还有BJ60等为主的偶数车系，将作为硬派越野车型出现，且均采用非承载式车身打造。而暂未产出的奇数车系，则将打造为轻越野车型，预计也将搭载四驱系统，但是将和北汽其他品牌有所区分，不做城市SUV，将越野进行到底。

作为尖端科技的集大成者，航天事业是综合国力的重要体现。今年与航天事业接触的车企并不在少数，4月的上海车展，北京越野与“中国航天探月工程”达成战略合作，将军工与航天品质强强联合。

北汽越野与中国航天探月工程深度合作（苏雨农 摄）

3个月后的贺兰山，北京越野与中国航天探月工程的战略合作再一次迈出了深化落地的坚实步伐，在发布会现场，双方共同发布中国航天探月工程用车，旗舰车型BJ80成为中国航天探月工程院士用车，BJ40全系成为中国航天探月工程师用车，标志着北京越野与中国航天探月工程在产品、技术等多方面的深度合作已经进入到实质阶段。

随着双方合作的深入，未来双方将在多方面进行技术合作的正反哺，不仅能够将军工级品质带入太空，也将为北京越野技术创新和品牌向上提供绝佳助力。

北汽越野联盟成立（苏雨农 摄）

科技改变世界，文化引领未来。越野文化的引领与平台的打造是在本次发布会的又一重头戏，北京越野携手越野圈以及泛户外圈层的意见领袖越玩越野、四驱星球、荒野熊队、青视界，共同宣布成立“北京®越野联盟”。随着该越野联盟的成立，未来国内越野玩家将更容易实现集结，共同推动中国越野文化的发展，同时联动更多的越野及泛户外资源，为用户提供更立体的极致体验。整合越野俱乐部、改装圈、户外圈、旅行圈甚至军迷圈资源，内容共享， IP共创，平台共融。线上线下资源的打通，还将实现为终端经销商赋能。以部落联盟的圈层力量，集结更广泛的越野玩家与爱好者，让中国的越野及泛户外文化更为普及，共同探索梦想与远方。北汽越野联盟今年年初刚成立，作为细分化的领跑者，将成为北汽自主品牌的重要部分。

北汽集团领导合影（苏雨农 摄）

虽然暂时国内越野市场并没有像传统细分市场在前几年迎来爆发式增长，但通过北汽在此市场的多年深耕，越野市场却是一直在走上坡路，而且面对去年开始的车市寒冬，越野主力们销量不降反升，正体现了国内消费环境在该细分市场的潜力。随着产品体系愈发成熟、品牌向上以及越野圈层文化引领的全面布局。在集团“高新特”战略指引下，北汽越野世家正进一步整合中国越野玩家，并向着“中国越野车第一品牌”的愿景不断前进，为引领中国越野车市场焕发新生机、走向新格局而努力。

原黑豹乐队主唱秦勇作为越野发烧友，现场演唱经典曲目（苏雨农 摄）

原黑豹乐队主唱秦勇作为越野发烧友，现场演唱经典曲目（苏雨农 摄）