​对话丨变亦不变，WEY品牌智在向前

2016年一家将“让豪华触手可及”作为使命的汽车品牌诞生，在不过两年半的时间里收获了27万中国消费者的青睐。虽然依旧年轻，但却有个大大的梦想。

“WEY要终结外资品牌在中国的暴利时代！”2020款VV6上市的当天，长城汽车总裁王凤英底气十足地说出了这样的豪言壮志。

（长城汽车股份有限公司总裁王凤英）

当然，WEY这两年多来的成绩也证明了这句豪言壮志并不是一句空话。发布会现场除了令人印象深刻的王凤英关于“WEY品牌的‘不变’与‘变’”的演讲，品牌形象为牧羊犬的Collie全维智能安全系统技术品牌同样值得关注。

WEY的“变”与“不变”

（长城汽车股份有限公司副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕）

首先，王凤英在发布会中提到的“不变”和“变”贯穿了整个发布会，柳燕在采访环节也多次提到了这一主线。她表示从变与不变的角度，现在这个时代唯一不变的是变化。WEY的变化首先就在于永无止境的科技创新，这是WEY品牌永远的“变”；其次不断升级的服务创新是是WEY品牌坚持的“变”。

具体表现为WEY品牌战略会从由产品营销过渡到品牌营销最后再到品牌运营上。要在软实力及情感沟通方面加强，将WEY打造成有温度的品牌。所以，Collie技术品牌选择了用一个可爱的牧羊犬来作为形象。

她表示WEY今后会在品牌的形象、技术、服务、文化这4个维度，全面地跟消费者的沟通，来打造豪华品牌与非豪华品牌区别的溢价。

而WEY的不变主要体现在在三方面。首先是核心定位不变，坚持“安全是一切豪华的前提”的承诺,满足人们对安全不变的需求。

其次是战略定位不变，柳燕表示：“长城一直坚持产品为王的理念，所以对产品的追求是极致的。”

最后则是坚持出海战略不变，WEY要从“走上去”到“走出去”。长城汽车制定的2030年全球化战略中显示，WEY、哈弗、以及欧拉、炮皮卡四大品牌会连舟出海；此外，长城在全球建立的8个技术研发中心、已建成投产的俄罗斯工厂、规划中的印度、北美工厂等都在证明长城走向世界的决心。

Collie技术品牌深耕智能安全

实际上，自2016年WEY品牌创办以来就曾提过Collie，但并没有有进行刻意的传播与宣传，直到发布会当天才确立为技术品牌是基于什么考虑呢？

（长城汽车股份有限公司WEY品牌执行副总裁刘艳钊）

针对我们这一疑问，刘艳钊回答到：实际上，这次发布的Collie应该算是3.0版本，之前也有传播，但是这次发布出来是因为已经达到了发布的条件了，形成了一个产业，环境上下产业链都已经比较齐全了，而且在10天前GTO我们发布的整个网联战略，它既包括5G、通讯、高精包括自动驾驶整个这一套系统。

而 2020款VV6是承接Collie技术品牌首个战略落地车型，后续会有更多车型。他还进一步解释到为什么没率先有将这一最新技术搭载到旗舰车型VV7上：“现在VV6的2020款到这个点上，赶上了，我们也没理由说我们现在有技术了，我们就等着VV7的2020款，这个也不是长城的作风”。

他还同时分享了几个信息：

第一，对内来说，Collie技术品牌会指导着整个WEY品牌的智能安全技术战略研发以及将来的这些技术路线的制定投入；

第二，对外来说，这次Collie品牌是一个牧羊犬的形象，希望能够通过更有温度的形式，使其品牌内涵得以有效传播；

第三，WEY品牌也在努力的去影响整个行业的智能安全，对于智能安全的认知在整车上的搭载，要在法律法规的条件下来推动、推广。

（WEY品牌智能安全副总工程师 宾洋）

而当具体到刚刚发布的Collie技术品牌时，宾洋重申了发布会上提到的几点。

在Collie系统上信息、生命、财产，还有环境的安全，是很重要的概念。具体来看：

生命安全：针对司机、乘客和行人进行了智能安全预警和监测。过弯的弯道技术和主动避撞技术，都可进一步提升整车安全性；

财产安全：针对车辆进行防盗窃和防碰撞安全预警；

信息安全：主要针对个人隐私及车载数据进行了全方位的保护。在这一领域，长城汽车也成为第一家量产防中继攻击技术的车企；

环境安全：针对车载环境、材料标准以及基于5G的车与万物互联进行检测和安全使用等。

品牌发展，智在向前

让豪华触手可及，让中国力量走向世界是WEY品牌的愿景。谈到WEY品牌对2020款VV6销量预期及品牌的未来规划时几位领导显得胸有成竹。

上市之前，2020款VV6就接到了1000多份订单，对于新车的销量预期，柳燕表示："我们的预期销量还是很高的，最起码是要翻番的，就是跟以前的平均水平，短期内是这样的目的。"此外，她还强调到作为营销负责人她有着很高的预期，但WEY不会纯粹追求不计代价冲销量的，应在兼顾销售质量的前提下，对销量做出预期。

谈及到WEY品牌的海外拓展计划，柳燕表示最近魏总在一些发布会的场合谈到了全球化战略，哈弗F7已经出海在外，在俄罗斯上市。WEY品牌这方面的发布时间节点没有到，今年9月法兰克福车展，WEY将再次亮相法兰克福车展，届时WEY品牌会公布海外战略。

而关于未来的品牌规划，柳燕回答到智能安全将是WEY品牌非常核心的价值，将来在传播的层面，品牌形象的传播层面要硬实力与软实力并举。硬实力的主要支撑就是智能科技，而软实力将会包括品牌精神的传递，品牌文化的传播，跟年轻人的互动等等，要在情感方面跟消费者产生共鸣。

未来的产品规划上，刘艳钊也向我们透露到，今年内还会有VV7、VV5的年度改款发布，曾子去年广州车展上亮相的WEY GT车型，也会在下半年导入市场。而问到接下来的产品规划，他幽默地说到：“明年他们不让我说了，就说到今年吧，因为下一步我们把相应的一些增长车型，包括EV的车型，也会逐渐地去导入市场。”